这篇文章我要跟你谈谈柯文哲
谈柯文哲的目的不是要讨论政治或选举
而是我想要跟你谈谈柯文哲打赢台北市长选战的方法
最大的关键就是【网路行销】和【社群行销】！
也正因为网路行销的力量才顺利帮柯P打赢这场选战
所以我今天想要来聊聊柯P到底是如何利用网路和社群的力量来拿到80多万台北市的选票
而以选举来说，因为选举选的是人，所以也就是应该要塑造个人品牌和口碑行销
这在网路行销中也是非常关键的一门学问
OK，接下来我要跟你分析我认为柯文哲当选台北市长在网路行销部分的三大成功关键！
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成功关键一： 借助社群平台的病毒行销力量
首先我认为柯文哲之所以会打赢台北市长选战
有一个非常关键的因素就是借助社群平台病毒行销的力量
怎么说呢？
因为社群平台Facebook是一个按赞或分享之后彼此朋友都能看到平台
对于候选人来说最重要的一个关键就是“曝光率”
也因此为何大家想到选举就知道是非常花钱的活动
因为你需要在选举前不断的曝光、不断的行销、不断的让自己出现在任何地方
EX：电视上、街头巷尾、网路上等等
而社群平台刚好扮演了非常好的助力脚色
因为当候选人在他的Facebook粉丝专页上PO出文章之后
通常都会有很多的粉丝前来按赞或分享
按赞和分享有一个很关键的特色就是当你认同对方的文章和观点时你才会帮他按赞或分享
如果你不认同的话通常都不会去按赞或分享
而像柯文哲这种新世代年轻人非常支持的候选人
每次PO出的文章或广告文宣都会得到非常多的人按赞
这在无形当中帮助柯文哲在网路上免费得到了非常多的延伸曝光效益
也就是我们所说的社群平台病毒式行销！
成功关键二： 善用网路行销小资金发挥大曝光
其实大家都知道台北市长这次的选战是一个大鲸鱼 VS 小虾米的战争
大鲸鱼也就是连胜文，而小虾米就是柯文哲
什么意思？
我所说的大鲸鱼和小虾米是比喻双方的选举资源差距
连胜文原本就是政治明星
而且出生在政治世家，家族也非常有钱
无论是选举资金和人脉绝对都非常有优势
再加上又有现任的台北市长郝龙斌加持，更显优势
而对比之下，柯文哲是个政治素人
又出生在一般的正常家庭，家族中也都没有政治背景的人
虽然柯P和太太都是医生算是高收入族群，但还有房贷等等要还
真正可以拿出来选举的资金其实非常有限，能帮忙打选战的人脉也非常有限
这也是为何柯P的竞选团队都是从海选中找出来的
我认为如果没有网路，纯粹以实体来打这场选战
柯P恐怕是凶多吉少
为何？
因为如果都以实体来行销的话费用其实会非常的惊人
如果要达到同样的曝光，至少需要5倍以上的选举资金，甚至更多
例如：电视广告、实体广告墙、实体广告看板等等
所以对于柯文哲的预算来说一定会非常吃紧，甚至应该说一定不够用
但这次就是因为有网路的关系
所以柯文哲才能仅花几千万的选举经费就达到这么大的曝光
网路上面的付费广告无论是Facebook脸书或是其他平台
费用都比实体便宜许多
甚至还会有很多网友认同你就愿意免费帮你按赞、分享、转载等等
所以这也是为何柯文哲的竞选团队这次大部分的广告都全部放在网路上
把主战场拉来网路，这也是胜选的关键原因之一！
成功关键三： 透析网路行销的数据分析能力
最后一个胜选的关键就是善用网路行销的数据分析优势
柯文哲这次竞选团队其实相当的年轻，甚至很多都只有20多岁
因此都是一些对网路和E世代文化非常了解的年轻人
网路和实体的行销除了资金的费用差异很大之外
还有另一个非常大的差异就是可以量化数据并且去分析
什么意思呢？
以实体广告来说的话，你很难知道今天到底有多少人看过
在多少人身边曝光过，例如电视广告、一般户外看板广告等
但透过网路行销，这些数据都可以量化出来
例如你可以知道的资讯有：
有多少人看到？
曝光量多大？
点阅率多少？
按赞的人数有多少？
分享的人数有多少？
讨论的人数有多少？
等等……..
你可能会问有这些数据可以干嘛？我又不知道对手的数据！
这你就大错特错了
因为最重要的是有了这些数据之后
你可以透过这些数据分析出大家比较关心的议题和话题
这时你就可以延伸再去围绕着这些大家关心的议题发挥而达到更大的效益
譬如柯P的竞选团队发现台北房价太贵，居住问题一直是最多人在网路上讨论的议题
这时你就可以去延伸出和台北高房价有关的竞选政策！
而且除了这些大家都知道比较热门的话题之外
透过网路你还可以挖掘出一些平常大家不太知道但却很多人关注的话题
这些话题和议题的延伸和发挥也是柯文哲这次打选战成功的关键秘密！
OK，你可能会说连胜文其实也可以善用这些网路优势去打选战
但其实就这次的台北市长选举情形而言
连胜文的竞选团队的确并没有善用这几些网路优势去打选战
而对手柯文哲的竞选团队则是刚好相反，非常有效的运用网路行销和社群行销的力量
甚至应该说柯文哲这次选举的主战场就是在网路！
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虽然网路上的网友和PTT的乡民常常都会被说讲话很酸
因此被冠上”酸民”之称
但其实这群政治人物眼中讲话很酸的网友他们表达的意见有时其实也是非常直接和真实的
他们说出的是大部分老百姓和民众的心声
我想如果可以从这些网友的心声出发，多加关注一些大家重视的议题
或者这就是最好的行销模式，甚至可以变成口碑！
最后欢迎你加入我最近刚创立的Facebook网路行销创业菁英社团
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OK，难得跟你聊到选举的网路行销
也是应景这次2014年的九合一选举
希望今天分享的内容对你有所启发和帮助囉
祝你也可以透过网路达到你想要的事业效益！
我们下篇文章见，掰掰～
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文章作者：网路行销策略站编辑团队
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