你有使用Facebook刊登付费广告吗？
如果你有使用的话应该有很多疑问
特别是针对FB付费广告中的效益和成本
而我当初的确也缴了不少学费在FB付费广告上
钻研广告的一些细节和问题
你可能会问我到底花了多少钱？
哈哈 不要问，很恐怖…….
因为超过七位数新台币 囧rz…
而你在开始刊登FB付费广告时
你一定会发现里面有两种不同的计费模式
一种是CPM，而另一种是CPC
我来简单解释一下这两种的差异
CPM (Cost Per Mille)：
意思就是你的广告每一千次浏览的成本
是浏览哦，不是点击
差别在于浏览是曝光在别人的动态涂鸦墙中
而点击就是别人点了你的广告进入你的网站
也就是说你的广告展示给1000人看时
你需要支付的广告成本，这就是CPM
即使没有任何人点击你的广告进入网站你也需要付曝光成本
CPC (Cost Per Click)：
意思就是针对每次点击的成本付费
也就是每次有人点击你的广告时
你才需要去支付广告的成本
没有人点击就不用付任何费用
即使你的广告曝光量很大但只要没人点击就不用付费
就跟Google的关键字广告一样！
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OK，这样应该有比较清楚什么是CPC和CPM了吧 哈哈
而这两种成本模式都是利用Facebook广告的竞价机制系统
实际你广告到底要花多少成本则取决于其它跟你下的广告一样的广告主
也就是上面提到的竞价机制，广告主自行设定愿意帮广告点击或曝光付多少费用而定
而筛选的机制就是针对广告主设定的国家、性别、年龄、兴趣等等类别
当然如果竞争的广告主越多，竞价成本也就会越高！
那到底是CPC还是CPM模式比较好？
我认为比较好的重点要取决于你的目标导向是什么
假如你的预算有限
只想在有人点击你的广告时才付费的话
CPC是一个比较安全的选项，因为他是有人点广告进入你的网站才需要付费
即使你曝光一百万次，没有任何人点击你都不需要付任何广告费用
也就是说是以成效为重点的行销方式，比较适合希望达到效益再付钱的广告主！
而CPM则是刚好相反，他是针对曝光次数收费
即使你的广告没人点击，你一样要付钱！
听起来好像很不划算
但如果你付和CPC同样的费用下
你可以用CPM达到更多的点击次数
那么对你而言其实是更省钱且更划算的
CPM这种模式比较适合你想大规模行销宣传你的品牌或产品时使用！
在FB上面刊登付费广告有没有什么一定要注意的重点？
OK，当然有！
如果你用CPC(点击计费)刊登广告的话
但你的广告点阅率(CTR)不高
Facebook会把你的广告的曝光逐渐降低
导致你的CPC广告最终曝光越来越低
也就是成效会越来越差
你问为何FB要降低你的广告曝光？
因为对Facebook而言，你的广告没人点会害他赚不到广告费啊孩子 哈哈
而如果你使用CPM(曝光计费)模式
当你的广告CTR(点阅率)不高时
但同时如果你的广告所设定的受众人数的规模又很大(例如超过100万人)
你很可能因此白白花掉几万元新台币
但没有任何人点击你的广告
也就是说你的广告真的做品牌形象的
因为没有产生任何购买成交效益 囧
因此无论你使用CPC或CPM在FB去刊登广告
我认为你都需要花时间去测试并且优化你的广告
FB付费广告当中可以优化的部分其实很多
例如：
广告刊登位置
广告类型种类
受众族群
标题文案
图片选择
图片中的文字
等等……..
以上这些其实都是FB付费广告中可以去优化的资料
FB付费广告是目前我测试过台湾所有广告中效益最好的
原因在于它可以即时的和目标客户互动进而达到成交目的
但重点在于广告的操作方法还是因人而异
你必须要亲自下去执行和测试，这才是最关键的！
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OK，今天跟你分享到这边
希望对你有所启发和帮助
也祝你运用FB付费广告达到更高的事业成就！
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文章作者：网路行销策略站编辑团队
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