这一篇我们来谈谈行销方式和行销策略
这边我所指的行销是指各种不同管道的行销方式
例如：电视行销、广播行销、报纸行销等
当然也少不了网路行销。
基本上我把行销主要分成两大类型：
1.主动式行销 2.被动式行销
首先我们先来谈谈主动式行销，也可以称为侵入式行销
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基本上目前大多数的行销方式皆属于此类型的行销
例如你在电视上看到的广告、你在报纸上看到的广告、走在路上看到的扛棒、楼下信箱塞满的DM
甚至是你的电子信箱中的一堆广告信，这些几乎全部都属于主动式的行销
主动式行销的优势就是你可以主动出击让自己的商店或商品增加曝光
打响自己的品牌，吸引有兴趣的潜在客户购买。
但缺点就是大多数的人都不喜欢此种类型的广告方式
例如你可以想一想当你在看电视时，看到广告是不是想转台？
当你登入你的电子信箱时，看到一堆广告信是不是通常都不太会去打开来看？
你其实可以从自己的这些举动中明显的看出这些主动式的行销通常成效似乎不是那么好
特别是在网路行销方面，如果你今天是在网路上各种平台到处乱贴广告的话
很有可能会让别人对你的商品或品牌留下负面印象
我讲到这边，你会不会觉得我好像都在说主动式行销的效果很差，缺点很多对吧？
但其实主动式行销也有很多的优点我还没有说
例如：主动式行销可以打响你的品牌知名度
例如你可能想起牙膏就会想到黑人、高露洁，想起球鞋就会想到NIKE
想到皮鞋就会想到阿瘦，想到碳酸饮料可能马上想到可口可乐、雪碧
这些几乎都是主动式行销造成的效果，这些品牌透过各种不同的主动式行销方式
创造了品牌形象，打造了品牌高度。所以当人们想到这些相关产品时
脑海中的第一个印象通常就会马上浮现出这些品牌
也可能就是这短短几秒钟脑海中浮出的画面
造成了消费者的购买欲望，因此买下你的商品
所以主动行销只要运用得宜的话，可以发挥出很大的效益
这也就是为什么很多公司已经非常有名了
但是电视上还是会天天看到他们不间断的广告
因为他们知道只要行销停止，即使你的品牌再怎么有名、商品再怎么好
未来也会被超越，可见主动行销的重要性。
第二种就是被动式行销方式，这种行销方式最常使用在网路行销上
例如：在网路上建立你的官方网站，部落格等相关平台
等著使用者和潜在客户透过搜寻引擎或者其他连结等各种不同的管道方式找到你的网站或商品
被动式的行销方式优点就是通常潜在客户都会在购买相关产品前上网搜寻其他用户的心得或推荐
商品相关评价等讯息，如果你可以透过此种方式在网路上建立好你的品牌信誉、商品好感度等各项指标
等著让潜在客户找到你并且下订单，这种就是被动式的行销方式。
目前也越来越多厂商和公司会使用此种方式进行行销
在网路上布局打好自己的品牌基础
甚至也会请一些知名部落客或一般网友写推荐心得文、开箱文等
透过此种方式你可以在网路上快速的建立其他网友对你的品牌信任度和商品好感度
从心理学来探讨，其实只要能让你的商品在别人心中留下好感
就能大大增进对方未来购买你商品的机率，这也就是被动式行销的优势所在
但当然被动式行销的缺点就是不主动出击，要等待对方找到你或进到你的网站
看到你商品的相关资讯才能算有所成效
因此这时也谈到了另外一项商机，SEO搜寻引擎最佳化
让使用者和你的潜在客户更容易在网路上找到你的品牌或商品
关于SEO这方面的资讯我在本篇就不多谈了
你可以看一下我之前写的SEO相关文章。
从上面的文章大家其实可以看出主动式行销和被动式行销都各有利弊
每种皆有各种不同的管道和方式进行操作
只要你能好好的运用，选择你认为适合你品牌和商品的模式进行
我想应该都会有不错的成效
但千万要记得一句重点：物极必反，所有的行销都有其最大值
当你超过最大值后反而你的行销会带来反效果
所以千万记得每种行销方式都要妥善的运用
切勿躁进而影响了你辛苦多年所打造的品牌形象。
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