你有使用Facebook刊登付費廣告嗎？
如果你有使用的話應該有很多疑問
特別是針對FB付費廣告中的效益和成本
而我當初的確也繳了不少學費在FB付費廣告上
鑽研廣告的一些細節和問題
你可能會問我到底花了多少錢？
哈哈 不要問，很恐怖…….
因為超過七位數新台幣 囧rz…
而你在開始刊登FB付費廣告時
你一定會發現裡面有兩種不同的計費模式
一種是CPM，而另一種是CPC
我來簡單解釋一下這兩種的差異
CPM (Cost Per Mille)：
意思就是你的廣告每一千次瀏覽的成本
是瀏覽哦，不是點擊
差別在於瀏覽是曝光在別人的動態塗鴉牆中
而點擊就是別人點了你的廣告進入你的網站
也就是說你的廣告展示給1000人看時
你需要支付的廣告成本，這就是CPM
即使沒有任何人點擊你的廣告進入網站你也需要付曝光成本
CPC (Cost Per Click)：
意思就是針對每次點擊的成本付費
也就是每次有人點擊你的廣告時
你才需要去支付廣告的成本
沒有人點擊就不用付任何費用
即使你的廣告曝光量很大但只要沒人點擊就不用付費
就跟Google的關鍵字廣告一樣！
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OK，這樣應該有比較清楚什麼是CPC和CPM了吧 哈哈
而這兩種成本模式都是利用Facebook廣告的競價機制系統
實際你廣告到底要花多少成本則取決於其它跟你下的廣告一樣的廣告主
也就是上面提到的競價機制，廣告主自行設定願意幫廣告點擊或曝光付多少費用而定
而篩選的機制就是針對廣告主設定的國家、性別、年齡、興趣等等類別
當然如果競爭的廣告主越多，競價成本也就會越高！
那到底是CPC還是CPM模式比較好？
我認為比較好的重點要取決於你的目標導向是什麼
假如你的預算有限
只想在有人點擊你的廣告時才付費的話
CPC是一個比較安全的選項，因為他是有人點廣告進入你的網站才需要付費
即使你曝光一百萬次，沒有任何人點擊你都不需要付任何廣告費用
也就是說是以成效為重點的行銷方式，比較適合希望達到效益再付錢的廣告主！
而CPM則是剛好相反，他是針對曝光次數收費
即使你的廣告沒人點擊，你一樣要付錢！
聽起來好像很不划算
但如果你付和CPC同樣的費用下
你可以用CPM達到更多的點擊次數
那麼對你而言其實是更省錢且更划算的
CPM這種模式比較適合你想大規模行銷宣傳你的品牌或產品時使用！
在FB上面刊登付費廣告有沒有什麼一定要注意的重點？
OK，當然有！
如果你用CPC(點擊計費)刊登廣告的話
但你的廣告點閱率(CTR)不高
Facebook會把你的廣告的曝光逐漸降低
導致你的CPC廣告最終曝光越來越低
也就是成效會越來越差
你問為何FB要降低你的廣告曝光？
因為對Facebook而言，你的廣告沒人點會害他賺不到廣告費啊孩子 哈哈
而如果你使用CPM(曝光計費)模式
當你的廣告CTR(點閱率)不高時
但同時如果你的廣告所設定的受眾人數的規模又很大(例如超過100萬人)
你很可能因此白白花掉幾萬元新台幣
但沒有任何人點擊你的廣告
也就是說你的廣告真的做品牌形象的
因為沒有產生任何購買成交效益 囧
因此無論你使用CPC或CPM在FB去刊登廣告
我認為你都需要花時間去測試並且優化你的廣告
FB付費廣告當中可以優化的部分其實很多
例如：
廣告刊登位置
廣告類型種類
受眾族群
標題文案
圖片選擇
圖片中的文字
等等……..
以上這些其實都是FB付費廣告中可以去優化的資料
FB付費廣告是目前我測試過台灣所有廣告中效益最好的
原因在於它可以即時的和目標客戶互動進而達到成交目的
但重點在於廣告的操作方法還是因人而異
你必須要親自下去執行和測試，這才是最關鍵的！
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OK，今天跟你分享到這邊
希望對你有所啟發和幫助
也祝你運用FB付費廣告達到更高的事業成就！
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文章作者：網路行銷策略站編輯團隊
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