最近韩剧来自星星的你在台湾和中国非常夯
而在韩国也造就了高收视率和话题
电视新闻、综艺节目、谈话性节目等等
每个节目都在谈来自星星的你相关话题
而且最近还有电视台邀请我上节目去谈来自星星的你韩剧行销
所以今天我想来写篇文章跟你分享为何来自星星的你会这么红
这部剧成功的关键秘诀到底是什么?
相信你看完今天的文章之后
或许也可以把这些成功的秘诀未来运用在你自己的事业中
即使你的事业和电视剧、电影没有任何关系
我想行销策略的好处其实就是只要策略方向正确
稍作修改就可以运用在各种不同的事业领域中
相信你只要妥善运用一定也可以让你的事业更上一层楼
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OK,首先我认为来自星星的你之所以这么成功
成功行销关键一:主题剧情新颖
以前的韩剧主提大部分都常常是失忆、抱错小孩、得癌症、小三等等
但这次来自星星的你这部韩剧的主题却是从400多年前来地球的外星人
当然主线剧情还是脱离不了爱情
男主角也肯定是高富帅,还加个聪明
但不是一般的地球人和地球人恋爱
而进阶成了外星人和地球人恋爱
这对原本看惯普通剧情的年轻人而言
首先话题就已经让观众们产生了好奇
想去看看这部外星人的戏到底是在演什么!?
另外就是原本韩剧最大的收视族群基本上都是女性
但加入了外星人的元素之后
让很多喜欢新奇和科幻的男性朋友也想一窥究竟
想看看到底这部外星人题材的韩剧有什么与众不同之处
因此这部戏剧的主题可以打到原本没办法打入的蓝海市场
成功行销关键二:女主角话题十足
来自星星的你这部剧的女主角是全智贤
而全智贤在10多年前的野蛮女友韩剧中爆红
睽别了电视剧10多年这次又复出担纲女主角
所以很多韩剧迷和全智贤的粉丝这次也是冲著女主角而来
大家都想看看以前的那个野蛮女友全智贤在这出剧中的角色定位
以及看看这十多年时间全智贤的演技是否有变得更成熟
因此也造就了这部电视剧的高收视率
成功行销关键三:网路和电视同步首播
来自星星的你还有一个和以往韩剧与众不同的地方就是
这部剧找了大陆知名的影音平台爱奇艺和PPS等合作
厉害的是:网路和电视同步首播!!!
因此像以往大部分的观众只能透过传统媒体电视观看
甚至如果还没买到电视版权的国家
需要等电视拨出一段时间后才能观看
而现在只需要透过网路平台就可以同步观看
让非常多喜欢利用新媒体观看影片的年轻族群
透过电脑、手机、平板等装置随时随地都可以观看
而且也不用受地点和时间的限制
想看就看,想停就停
甚至网路平台会透过网路把一些最多人点击观看的片段
额外在拿来在发挥利用,在网路上做成精彩片段
也把影片精彩片段发给媒体记者
透过新旧媒体的整合,让来自星星的你曝光率更高,吸引更多观众
这也是来自星星的你之所以会在两岸三地爆红的关键之一
成功行销关键四:善用媒体话题
我认为在现今的电视剧和电影市场环境中
一部戏剧爆红的最关键因素就是要懂得善用媒体话题
利用来自星星的你可以透过外星人的主题来增加媒体话题
因此原本有很多人是不知道这部剧的
但在电视新闻强力的播送介绍之下
原本不知道的人都知道了
甚至连不看韩剧的一些族群都透过电视新闻知道了这部剧
因此人是一种会产生好奇的动物
这时这些人会想说真的有那么好看吗?
当他们想去看一下的时候
这批人就变成了这部剧的新观众
这也造成了来自星星的你会越来越红的重要原因
我认为现在使用新媒体的族群一直都在提升当中
而且在智慧型手机和网路越来越普及的状况下
未来无论是任何的电视剧或电影、影音的行销
都应该要积极透过新旧媒体这两种不同的管道同步宣传和整合
有些电视台和制作单位都为了保护自己公司的版权和著作权
因此放弃了新媒体的曝光机会
而且大部分的制作单位都认为如果透过新媒体来同步拨放电视剧的话
会造成电视的收视率大量下滑
因此大部分的制作公司都不会采用同步首播的方式
但我认为这种观念其实是错误的
因为一部好的电视剧你应该要透过多管道去曝光和拨出
透过传统的行销管道和网路行销的多种管道
让这部戏剧的收视族群和话题最大化
让观众可以选择他喜欢的收看方式来观看电视剧
例如:看传统电视、利用电脑和手机线上收看
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传统媒体和新媒体各自都有不同的使用族群
其实现在区隔越来越明显,并不会产生很大的冲突
而且通常透过新媒体观看电视剧的人
当传统媒体拨出,只要他有空他还是会想要再利用传统媒体观看一下
这样子的新旧媒体同步拨出效益,会产生互利共生
也就是新旧媒体两边的观众其实会互相流通,造成收视率回流!
才会让电视剧开出非常亮眼的收视率
最终受益最多的是谁?
当然就是电视节目制作单位囉,对吧!
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OK,今天就跟你分享到这边囉
下次有机会再来跟你谈谈其他韩剧的成功行销模式
掰囉!
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文章作者:网路行销策略站站长-林玮
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